Prime Video : vous avez l'impression qu'Amazon a doublé la quantité de publicités ? Vous avez raison
Amazon a décidé de rattraper la concurrence en ce qui concerne le volume de publicités affiché sur son service de streaming Prime Video. Stratégie gagnante ou risquée ?
Prime Video est-t-il en train de se montrer trop gourmand ? © T. Schneider/Shutterstock
En janvier 2024, Amazon prenait à son tour le virage de l'affichage de publicités sur sa plateforme de SVoD Prime Video. Alors, la promesse était de n'afficher "que" 2 à 3 minutes d'annonces pour 1h de programme, et ainsi de se montrer moins agressif que la concurrence. Cette période de "grâce" d'il y a seulement 18 mois semble déjà terminée.
Amazon embrasse pleinement la publicité
Contrairement à la concurrence, qui propose des abonnements moins chers lorsque s'y trouve de la publicité, Prime Video permet plutôt d'ajouter 3 € par mois à son abonnement Amazon Prime (dont le prix a largement augmenté au fil des années) pour supprimer les annonces. Un pas que bien des utilisateurs risquent de franchir, à moins qu'ils ne décident même de se désabonner, car le volume de publicité affiché aujourd'hui a tout simplement doublé.
C'est ce que rapporte Adweek, dont les sources sont des annonceurs qui dévoilent que la plateforme est désormais à une quantité située entre 4 et 6 minutes de publicité par heure de série ou de film. Un échange datant de ce début de mois de juin entre un représentant d'Amazon et un annonceur le confirme. La firme avait déjà annoncé fin 2024 que le volume allait "un peu" augmenter en 2025, mais tout de même.
La télévision toujours largement en tête
Avec cette augmentation, Prime Video se trouve désormais dans le milieu du classement de l'affichage d'annonces. Dans l'industrie, Netflix se montre le plus raisonnable quand il est question de la publicité, quand les plus gourmands sont Hulu et Paramount+. L'expérience sur les services de streaming reste cependant bien plus confortable qu'avec la télévision classique, qui affiche entre 13 et 16 minutes par heure de contenu.
Reste à voir si les revenus supplémentaires générés compenseront suffisamment les abonnés pour qui il s'agira de la goutte de trop.
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